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旅游訂單同比增長194% 把時間線拉長 不過 相比之下 作為“三大”中可能去年虧得最多的角色，西安旅游開年之際拋出新計劃 虧損1.5億都算有進(jìn)步了 前不久 換句話說，盡管歸母虧損1.05~1.5億元，已經(jīng)算有所收窄，“止滑促升”了 從趨勢上看 其2023半年報稱：市場文旅復(fù)蘇 不過，一組數(shù)據(jù)卻折射出西安旅游“爬坡”的艱難。 根據(jù)公司往年報告，其已經(jīng)連續(xù)虧損10年。 2013年至2019年，西安旅游營收確有持續(xù)的小幅增長，分別是6.7億元、6.9億元、7.6億元、8億元、7.29億元、8.8億元、8.6億元。而7年之中，扣非凈利潤均為負(fù)，分別為-2561萬元、-2771萬元、-2891萬元、-4171萬元、-4382萬元、-2923萬元、-4670.10萬元。 再后來，三年疫情讓本就連年虧損的西安旅游雪上加霜。 營收大幅下跌到2.994億元，2021年曾反彈至5.61億元，2022年又跌到3.96億元。 與之相對應(yīng)，是西安旅游虧損的急劇擴(kuò)大： 2020年扣非凈利潤為-1.02億元，此后兩年分別是-9310.78萬元、-1.92億元。 這種窘?jīng)r 2018年 2020年，西安旅游又賣掉全資子公司西安渭水園溫泉度假村有限公司 2021年，還曾計劃賣掉其持有的迭部縣扎尕那生態(tài)旅游文化發(fā)展有限公司、迭部縣扎尕那康養(yǎng)置業(yè)有限公司的全部股權(quán)，作價9104.03萬元，最終沒找到買家，計劃擱淺。 「有名無分」的尷尬 《時代人物》注意到，從2013年至今，西安旅游高層已換過幾波領(lǐng)導(dǎo)，僅總經(jīng)理一職，已先后有張紅偉、王偉、莊瑩三位。 其中 王偉現(xiàn)任西安旅游法定代表人和董事長。 莊瑩則是一位從旅游行業(yè)基層走上來的驍將 一位熟諳陜西旅游市場的觀察人士告訴《時代人物》 最關(guān)鍵一點(diǎn) 而西安旅游問題在于，巧婦難為無米之炊 目前西安旅游的確風(fēng)光 作為一家國企，此類優(yōu)質(zhì)資源的配置 西安旅游有多尷尬？ 其不得不走出省外找“根據(jù)地” 此外，西安旅游財務(wù)負(fù)擔(dān)也較重 《時代人物》梳理發(fā)現(xiàn)，因公司股份制改制 手中無糧，自然心慌 縱觀西安旅游主體業(yè)務(wù) 所謂生態(tài)實業(yè) 一家典型旅游企業(yè) 發(fā)力酒店，能否逆天改命 目前擺在西安旅游眼前的困境是： 主要業(yè)務(wù)板塊 商貿(mào)板塊占比最大 旅行社板塊 事實上 為此，其曾多次嘗試過突圍。 比如培育特色小鎮(zhèn)，與杭州賽石園林、浙江藍(lán)城建設(shè)等簽署過小鎮(zhèn)項目的框架合作協(xié)議，但都無疾而終。 再如大舉進(jìn)軍商貿(mào)板塊，但該板塊去年營收再度大幅下滑，上半年僅為6551.04萬元，總收入中占比僅為23.38%。 就是在這樣的窘境下，西安旅游掉頭“押寶”酒店 其推出定增預(yù)案，擬向不超過35名特定投資者非公開發(fā)行股票數(shù)量不超過7102.44萬股 進(jìn)一步說，除了還貸款外 西旅認(rèn)為：直營酒店作為酒店企業(yè)布局各區(qū)域市場的旗艦店 這是一個已然競爭白熱化的紅海市場。 對西旅自身酒店業(yè)務(wù)來說，旗下渭水園、上林宮酒店已連年虧損，西旅萬澳知名度不及如家、漢庭；解放飯店因設(shè)施設(shè)備老化，經(jīng)營下滑趨勢明顯，其宴會廳的大眾點(diǎn)評評分低至3.5。 而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下，自持物業(yè)酒店的門店租賃收入受到較大影響，導(dǎo)致酒店業(yè)務(wù)整體效益明顯下滑。 這種情況下，西安旅游出路何在？ 全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文報告預(yù)測：「至2025年，中高端酒店將成為整個酒店行業(yè)中增速最快的細(xì)分市場?div id="4qifd00" class="flower right"> 這或許是一個吃不到肉，但至少喝到湯的策略。 不過，更嚴(yán)峻問題在于：西安旅游突圍10年，無論是商貿(mào)、特色小鎮(zhèn)還是酒店業(yè)務(wù)，均未打造出具備核心競爭力的優(yōu)勢項目。對每個行業(yè)都未保持戰(zhàn)略定力和專注深挖，這樣的運(yùn)維之路 多的話不好講，只能說三個字： 「祝好運(yùn)，門票訂單量同比增長430%；游客人數(shù)突破3.2億人次創(chuàng)歷史紀(jì)錄；大唐不夜城全天客流約65萬人......這是剛剛過去的假期，西安旅游交出的火熱答卷。
，回顧整個2023年，西安旅游同樣「炙手可熱」：全年接待游客2.78億人次、旅游收入3350億元，分別增長33.9%和65.1%。
，就在這樣的火熱市場中 ，陜西旅游企業(yè)卻是“冰火兩重天” 。遲遲未能上市的陜西旅游 ，成為最賺錢的陜西旅游公司，2023年半年凈賺2.2億元……
，陜西三大旅游上市公司 ，卻是難兄難弟：曲江文旅2023年預(yù)盈1700萬~2300萬 ，剛剛扭虧；西安飲食 ，預(yù)計凈虧損9900萬~1.38億元 ；西安旅游更甚，預(yù)計凈虧損1.05億~1.5億元。
，令市場為之側(cè)目：花近5個億，在全國多地建17家直營酒店。這招能管用嗎？
，西安旅游股份有限公司發(fā)布了2023年度業(yè)績預(yù)告：預(yù)計凈虧損1.05~1.5億元。相較于2022年虧損的1.67億元，2023凈利潤同比增長10.43%~37.3%。
。
，西安旅游2023年三季報顯示，公司主營收入5.33億元 ，同比上升39.67% 。其中第三季度，公司單季度主營收入2.53億元，同比上升73.91% 。
，商旅出行需求持續(xù)恢復(fù)，公司經(jīng)營業(yè)績逐步提升。
，倒逼西安旅游不得不變賣資產(chǎn)，以求自保。
，賣掉西安草堂奧特萊斯購物廣場實業(yè)有限責(zé)任公司35%的股權(quán)，賺得凈利潤1.83億元，占凈利潤總額的202.72%。換句話說，剔除這筆交易的收益，西安旅游仍然處于巨虧。
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，張紅偉曾任西安旅游大上海美發(fā)廳（1999年成立）、西安大漢上林苑實業(yè)有限責(zé)任公司秦嶺野生動物園寵物醫(yī)院分公司（2016年成立）的負(fù)責(zé)人，現(xiàn)兩家公司雙雙注銷。
。其曾在中國國際旅行社西安分社工作，任銷售經(jīng)理和出境領(lǐng)隊。后任曲江大雁塔廣場管理處副處長、大雁塔景區(qū)管理公司副總經(jīng)理、曲江文旅集團(tuán)經(jīng)營策劃部部長、曲江文旅股份有限公司副總經(jīng)理等職。
，不能說領(lǐng)導(dǎo)班子們不想作為，或能力掣肘，換了這么多人，10年來，西安旅游連續(xù)虧損，已經(jīng)超出行業(yè)周期和公司運(yùn)營水平的范疇。
，是旅游行業(yè)是個特別吃資源的行業(yè)，手頭有好資源，才有望做出一桌好菜。
，頂著“西安旅游”名頭，卻沒有能打糧食的資源。
，但熱門的景區(qū)，比如大雁塔、城墻 、大唐芙蓉園等，均在曲江文旅旗下 ；而西安市外熱門景區(qū) ，如華清宮、黃河壺口瀑布 、少華山、白鹿原影視城等，則被陜西旅游悉數(shù)收入囊中。
，顯然超出了西安旅游掌舵者的能力范疇。
，旗下景區(qū)僅有位于甘肅甘南的扎尕那生態(tài)旅游特色小鎮(zhèn)一處，差點(diǎn)還要賣掉股權(quán)籌錢，與曲江文旅、陜西旅游遠(yuǎn)不可同日而語。
。
、城市改建拆遷，企業(yè)經(jīng)營調(diào)整等造成大量歷史冗員。且在公司主業(yè)盈利能力偏弱的情況下，企業(yè)運(yùn)營管理層級多，運(yùn)營管理效率低，成本費(fèi)用高。
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，有生態(tài)實業(yè)、酒店 、民宿 、旅行社 、甘南景區(qū)五大塊。
，是經(jīng)銷生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品 。2020年，西安旅游成立西安旅游生態(tài)商貿(mào)有限公司 ，旗下主要品牌門店是“西旅生活館”，定位于社區(qū)便利店 ，當(dāng)年其實現(xiàn)營收1.54億元 ，占總營收比例的51.46%，至2022年進(jìn)一步上升到62.01% 。
，竟靠做商貿(mào)生意，支撐起業(yè)務(wù)版圖半壁江山，這也從側(cè)面折射出西安旅游的被動和無奈 。
？
，都不賺錢。
，但毛利率只有3.41% 。去年3月，西安旅游還自曝從四川有色新材料科技股份有限公司進(jìn)貨 ，結(jié)果錢打過去貨沒發(fā)出，5000萬預(yù)付款要不回來，不得不起訴對方。
，毛利率也僅有3%。
，對于自身問題，西安旅游認(rèn)識得很清楚，曾明確指出，相較于國內(nèi)其他旅游類上市公司，公司缺乏旅游景區(qū)類核心資源和具有持續(xù)盈利能力的核心業(yè)務(wù)支撐，導(dǎo)致自身發(fā)展、盈利能力、競爭能力和抵御市場風(fēng)險能力持續(xù)偏弱。
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，募集資金總額不超過6億元，用于直營酒店拓展項目 、補(bǔ)充流動資金及償還貸款 。
，計劃募資約4.21億元 ，在全國多地擴(kuò)建17家直營酒店。
，具有良好示范效應(yīng)，可為酒店企業(yè)開發(fā)新酒店，酒店業(yè)務(wù)對于文旅業(yè)務(wù)有很強(qiáng)互補(bǔ)性，比如，游玩大唐不夜城、兵馬俑的游客，可以選擇入住西安旅游自己的萬澳。 、拓展特許經(jīng)營及受托管理業(yè)務(wù)提供寶貴實踐經(jīng)驗。
！褂蟹治鲋赋?div id="4qifd00" class="flower right">，能否逆天改命？
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